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深耕高端化,大打“文化”牌,如何引领啤酒产业营销风潮

  • 分类:加盟资讯
  • 作者:啤酒加盟网
  • 来源:精酿啤酒招商加盟
  • 发布时间:2022-05-27
  • 访问量:736

【概要描述】面对啤酒市场总量趋于饱和、年轻一代成为消费主力人群的尴尬现状,如何“套牢”年轻一族的心智,在存量竞争中实现销量突破?“坚持高端化布局、提升品牌文化软实力,是2022年啤酒行业驱动盈利增长的主流路径之一。将“啤酒文化”根植于产品和营销全过程,助推品牌年轻化、高端化道路走得更扎实、稳健。

深耕高端化,大打“文化”牌,如何引领啤酒产业营销风潮

【概要描述】面对啤酒市场总量趋于饱和、年轻一代成为消费主力人群的尴尬现状,如何“套牢”年轻一族的心智,在存量竞争中实现销量突破?“坚持高端化布局、提升品牌文化软实力,是2022年啤酒行业驱动盈利增长的主流路径之一。将“啤酒文化”根植于产品和营销全过程,助推品牌年轻化、高端化道路走得更扎实、稳健。

  • 分类:加盟资讯
  • 作者:啤酒加盟网
  • 来源:精酿啤酒招商加盟
  • 发布时间:2022-05-27
  • 访问量:736

面对啤酒市场总量趋于饱和、年轻一代成为消费主力人群的尴尬现状,如何“套牢”年轻一族的心智,在存量竞争中实现销量突破?“坚持高端化布局、提升品牌文化软实力,是2022年啤酒行业驱动盈利增长的主流路径之一。将“啤酒文化”根植于产品和营销全过程,助推品牌年轻化、高端化道路走得更扎实、稳健。
狙击年轻市场,构建“文化”软实力
加入了“文化”元素后,推动啤酒加速驶入中高端赛道。啤酒聚焦年轻消费群体,以爆款单品为突破口,融合‘啤酒文化’主线,针对不同性格、不同文化取向属性的年轻人,展开差异化的营销。来满足年轻人个性化、多样化的消费需求,撬动年轻人市场。
啤酒市场营销管理团队对目标用户消费心理要精准洞悉。基于其追求个体价值和群体归属的新消费诉求,啤酒要塑造了特色的、开放的、互动的、包容的“啤酒文化”系列,吸引年轻人成为传播触手,加速品牌年轻化形象的定向传播和市场渗透,构建“文化”软实力,实现营销破圈。
“依托用户洞察,啤酒的大单品战略和文化营销策略更易通过市场检验。”当代年轻人普遍追求社交分寸感,对高度啤酒偏“腐朽”的“劝酒谏酒”文化较为排斥,要赋予品牌‘文化’内涵,与消费者深度对话,投射出年轻、包容、多元、热爱生活的品牌形象,在品牌文化的不断进阶中,形成不可替代的行业竞争优势,钉牢年轻人消费市场,也夯实品牌价值。”
加码顶流代言,强化产品文化基因
新消费市场环境下,成功的营销策略,需满足品牌定位和产品调性高度契合,才能更快实现年轻化突围。在啤酒行业纷纷布局中高端市场的大背景下,通过持续捆绑顶流代言、不断创新营销模式,无疑可以将传统品牌升级和潮流文化的碰撞融合做到更好。

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